创意思想

远离都市我们心中的生态家园，绿色的现代科技农业园是与繁忙受到污染城市的对比网络虚拟化是与现实社会生活的对比，只有对比才能突出特点。

投放广告目的

21世纪互联网最伟大的发明“搜索引擎”他改变了人们的生活喜欢，无论大事小情都喜欢上网搜一下。网络广告的形式也是多种多样的,其中包括搜索引擎营销 、QQ终端群广告投放、E-mail营销等。喜欢在网站上看看环境和服务，喜欢看看评论。中国已经有半数的企业在使用了电子商务，首先网站营销能减少企业营销70%的成本，而来可以针对的抓住高端的消费群体。

实施方法

广告策划就是指广告战略的构思，广告战术的选择，广告思想的设定等方面。所谓广告战略，就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发，新产品推广，甚至企业整体发展布局出发，对广告的总体性，全局性地把握，它有别于对广告细节的策划，更多地是关心广告在整体企业发展战略中的地位作用。国外一些有经验的广告公司提出五大广告战略思想，可以概括成四W-H战略思想，Where战略，即广告的地域战略，是要在什么地方实施广告，实施后要把产品推向什么地方，分全方位地域和局部性地域，When战略是广告的时间战略，从时间前后顺序上实施广告计划，在产品推出初期重点是说服顾客，产品推出一定时间后，市场日趋成熟，这时广告应以开拓市场为主，在后期，广告则配合巩固现有市场，阻止竞争对手进入，Why战略，即广告的目标战略，分市场渗透、市场扩展、市场保持三种类型，使广告要达到什么样的目的安排和布置。H(HOW)是指如何实施广告的战略安排，分针锋相对式、旁敲侧击式、游踪不定式、浑水摸鱼式、瓮中捉鳖式。针锋相对式是指对对手采用正面打击，强行突破，以迅速，锋利为特点去抢占广告宣传的主动权，这要求自身的实力大过对手，否则会导致自己粉身碎骨。旁敲侧击是用在对手比自己强大，无法与之正面较量的实践中，这时，待机对敌方的侧面进行骚扰，打乱对手的阵脚，有利于寻找突破口以抢夺对方市场。游踪不定式是指不让对方看清自己的真实动机，并想办法误导对方，把对方的注意力引开，然后以迅雷不及掩耳之势抢占当地市场。浑水摸鱼式是指在对方经营出现混乱，或者商业环境暂时处于无序状态时，采用迅速的行动以抢占市场，争取广告的控制权，瓮中捉鳖式则是将 敌方引入自己的市场，然后抓住其弱点予以痛击，直到对方自动退出市场，甚至让出更大的市场来。

网络广告与传统广告在战略思想上并无二致，这些战略思想在网络环境中会有更加灵活的施展套数，不同的是这些战略的实施更多地要依靠网络技术和网络手段，但在本质思想上是一 致的。与战略相对应的是广告战术问题的策划。对广告战术的策划相对于战略策划是一个具体的工作，是对战略的具体运用，在一般的广告实践，包括网络广告实践中，分坦城布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式、契约保险式。

坦诚布公式是指在广告战术中将自己的产品性能及特点，客观公正地讲给顾客。为了达到客观性和科学性，可以借助科学手段方法，比如物理、化学方法进行产品性能检测。在网络广告中，同样可以利用科技手段对产品进行“透视”，利用多媒体技术，在显示器屏幕上显示整个实验过程，网民还可以就更加具体的细节点击相应的窗口了解更加详细的资料，这在网络广告中是更加得天独厚的优势。为了达到客观性与说服性，利用名人效应是可取的，可以邀请名人在网上与网民交流，让名人谈谈他使用该产品的感受，然后与网民直接交往。这在传统广告中也是常常使用的方法，但传统的媒体技术无法实现名人与顾客的现场交流，因此在名人与顾客间存在距离感，效果常常达不到最理想状态，相反，由于网络技术能有效实现名人与顾客的交流，比如聊天室，在线直播等形式，取得的效果是传统媒体无法比拟的。除此之外，从消费者的角度或权威机构的角度出发，对产品进行评价常常会收到良好效果，比如ISO质量体系认证机构，其它消费者用该产品后的感受等。在网络广告中，这种方法也更加有施展舞台，可以在网上开辟专门的认证机构以供消费者查询，这比单纯讲给消费者要好得多。这种坦诚布公式的战术原则是大多数广告人喜欢使用的方式，但要做到画龙点睛，事半功倍则要求策划人员独具匠心，这也就是战术策划的意义所在。

诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来。在实践中，可以请消费者来设计广告标志、广告图案、广告用语，然后对其中有用的少量部分进行奖励。在现代网络环境中，有许多免费的东西就是为了引诱网民点击的“诱耳”。在免费搜索引擎中有两个较常见的站点E-Poll和Bonus，它们用电子邮件的方式与网民取得定期联系，发出一些问卷，当被访者的回答率达到一定数目后，就可以获得相应的礼品，这些问卷的设计也没有上文所述的那么多讲究，与产品相关的一切问题都可以问，在字数上也可以适当放松限制，这个问卷本身就是一份广告书，顾客的回答过程就是识记广告产品的过程。这种诱“客”上钩法在网络社会有广阔的发展潜力。诱“客”深入的另一种方法是提示顾客行动，在网上，一则Button广告(图标广告)或Banner(条幅)广告本身无法展示产品的详细情况，使用引诱的方法让顾客去点击详细情况是非常有必要的，这种广告可以以链接的方式，引出与之相对应的具体详情广告。这种网络特有的链接方式赋予了这种战术特有的魔力和效果，因为传统媒体根本没有这样的机会。为了达到引诱顾客的目的，使用夸张性描述语言，夸张性图形设计是不过分的，尤其在条幅广告和图形广告中，在小小的天地里要抓住顾客的“眼球”必须在文字，图形上下功夫，平辅直叙或无生命力的语言是无法吸引顾客的。

在网络广告策划的方法上，另外一个重要的问题是广告基调的确立。广告基础的确立是市场调研的反映，同时又要与产品性质，企业文化，网站特色相联系。许多广告策划者都忽视了对广告基调的准确定位，做为广告的基调，它并不要求对广告的每一环节都有所反映，更多的是在网络的广告中，给自己找一个既标新立异，又准确反映产品及公司特点的风格，每一则广告只能有一个基础。它具有统一性，单一性的特点，不能只突出广告的某个个别环节，也不能面面俱到，在准确研究产品，市场的基础上，清晰地定位自己的产品及形象是基调确定的关键环节。在广告基调的选取上要注意两个问题，首先是广告基调与产品，市场以及公司的营销战略相矛盾或脱节，尽管从图形或设计本身来说它是美妙的甚至卓越的。离开具体的产品与市场和企业营销计划空源广告，就失去了评判广告好坏的工具和标准。另外一个问题是同一产品的广告有多种基调，这种不统一容易引起消费者的反感，并且会造成注意力分散的问题。此外，主题的选取一定要与特定的网上顾客消费心理相联系，弄清什么人要购买，为什么购买是基调确定的顾客因素。失去顾客认可的基调也很难说是成功的。在网络环境中，由于信息容量比一般媒体更大，因此，确定个性化的主题是吸引顾客的关键。

活动最终达到效果

宣传、推广北大荒现代农业生态园。消夏游园活动充分发挥园区内的资源，通过互动式活动，安排丰富多彩的游乐节目、提供精美别致的餐饮和设备齐全的度假屋，令游人充分享受自然的迷人风韵，尽情领略生态园的魅力。把生态游的概念有效地传达给消费大众，拉近和受众的心理距离，扩大生态园的知名度和影响力，使之成为“北大荒现代农业生态园”活动的一个亮点和延伸。